当前位置:中国和平统一促进会  >  2016年第四期  > 正文

中国品牌国际化的几点思考

日期:2016-08-23 10:09 来源:《统一论坛》杂志 作者:[美国]朱介眉

字号:  [小]  [中]  [大] 打印本页 关闭窗口

  一、品牌的含义和价值

  中国对品牌的定义是:品牌是一个企业存在和发展的灵魂,是企业价值的核心体现。美国市场营销协会给品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。以我个人对品牌的通俗理解:品牌是通过企业家带领团队,通过长时间经营、创新、打造和积淀,将产品注入诚信、质量、实用,让使用者信它、爱它、无怨无悔地追随它,使产品发展成为品牌,而这时的品牌就具有了强大的生命力,从而不断地延续,有的还派生出了新品牌。所以说,“品牌”是独有的,是超级的技术、是信誉、是金钱、是消费者喜欢的“非你莫属”。如奔驰、可口可乐等,这些品牌在消费者心中的地位经久不衰。由此得出结论:品牌缩短了企业与消费者之间的距离,企业一旦拥有了品牌,就拥有了市场,就拥有了未来!

  不言而喻,企业的价值在于品牌对市场的占有率、产品的收益及未来的拓展。成功的企业就是因为拥有信誉卓著的品牌,赢得了市场,赢得了消费者,赢得了高额利润。所以,品牌就是企业的无形资产。多年来,我通过经营自己的企业,对此感受颇深。我的企业规模属于中等,在技术、质量、信誉、市场方面,应该说是业内一流。我们从企业诞生之日起,就把诚信、质量、客户、赢利放在首位。无论工程大小,一律等同对待;注重细节,保质保量;客户满意度高,企业信誉好,久而久之,建立了自己的企业品牌,生意凭借客户的传播源源不断。我们从未给自己打过广告,也从未接到过客户投诉,企业在良性运转中发展,工程排到明后年,利润尽在不言中。这就是我们享受的品牌效应。所以我切身体会到:“品牌”就是企业安身立命之本。我们的小成功,比起大的公司企业,仅仅是沧海一粟。但是,创立品牌的规则是相通的,既,无论大小,做出独一无二的特色,做到质量一流,做出消费者满意的信誉,你的品牌就建立了,你的企业就充满生机。

  二、中国品牌国际化面临的机遇和挑战

  我看过一篇文章说:“品牌对中国从未如此重要。世界上绝大多数的国外消费者,很难回答出一个明确的中国品牌。”这就意味着,中国品牌在国际市场的认知度建设方面还需要快马加鞭。去过美国的人都知道,在美国市场,到处可见“Made in China”,尤其是服装。多数产品只适合普通大众,高端产品还没有走进人们的视线。即使像联想、青岛啤酒、海尔等这些品牌的知名度也很有限。一个品牌的建立,需要长期的、甚至数十年的努力。20世纪50年代,索尼就进入了美国市场,经过了十几年拓展,才最终确定了高知名度。由此可见,品牌国际化进程不是一蹴而就。

  我们面临的问题是:大众化品牌有,缺乏精品化;数量品种多,缺乏质量优;中低层客户群大,缺乏高端客户群,等等。因此说,中国品牌国际化仍然面临严峻挑战。

  那么,如何解决这个迫在眉睫的问题呢?

  “一带一路”这一合作发展理念的提出,涵盖了几十亿人口,惠及数十个国家和地区,是动员沿线国家和地区共襄盛举的宏大国际合作工程,给国内外企业打通了“融合与共赢”的绿色通道。作为海外游子的华侨华人,我们看到民族复兴大业的推进,激动不已,不断思考着自身的价值和责任,思考着能够为“一带一路”做些什么。在此,我呼吁那些与我同样怀着“中国心、民族魂”的同胞们,团结一致,互促互进,充分利用中国全面、快速发展的优势,立刻行动起来,与国内的企业心连心,手牵手,同心同德,献计献策,联合创建具有生命力的国际品牌,为中国品牌早日繁荣国际市场,奉献我们的全部力量!

  首先,海内外企业应强强联手,共同努力,营造有利于中国企业“走出去”的国际氛围。目前迫在眉睫的是宣传,应以多种形式在所在国传播“一带一路”及“合作共商、环境共建、信息共存”大政方针。如世界各国中国和平统一促进会、华侨华人社团、商会等相关组织,向所在国当地政府、媒体、民众,尤其是企业宣介该理念“共商共赢”的实质,以吸引他们参与其中。

  第二,动员各方力量,做好桥梁纽带,为促进中国企业和品牌的国际化提供切实可行的支持。为推进中国企业与国际经济一体化进程,我们应该充分调动和推动海外华侨华人融入主流社会,熟悉所在国政策、经营环境,寻找合适对接的企业等优势,秉持“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”原则,提高谈判及签约成功率,由点及面,为中国企业和品牌的国际化缩短时间,取得事半功倍的成效。

  第三,国内企业应主动出击,迎接新一轮的合作共赢高潮。要坚定不移地加快步伐,做好一切准备,与海外有关组织机构加强沟通,拿出切实可行的方案,锁定目标,让合作方一目了然地看到希望、看到利益、看到前景,坚定他们的信心,迅速推进合作进程。

  第四,期待中国政府尽快确定与海外华侨华人社团具体沟通、联络的对接单位和工作机制,为国内企业走出去提供便捷服务。

  总之,中国品牌国际化已经势在必行,这对于海内外中国企业都是一次巨大挑战。挑战必有机遇,合作必有成果。我们期待,“一带一路”的东风将迅速吹遍沿线国家及世界各地,让品牌给中国企业带来生机,让品牌为中国再添骄傲。

  (作者为美洲中国统一促进会联合会副会长)

相关新闻

友情链接

中国日报英文版两岸频道 | 中国日报中文版两岸频道 | 湖南中国和平统一促进会 | 广西中国和平统一促进会 | 贵州中国和平统一促进会 | 江西中国和平统一促进会 | 浙江中国和平统一促进会 | 中国政府网 | 中共中央统一战线工作部 | 国务院台湾事务办公室 | 外交部 | 人民政协网 | 黄埔军校同学会 | 全国台联 | 中国侨联 | 台盟 | 新华网 | 人民网 | 中新网 | 中央电视台 | 

统一之声二维码 请关注微信公众号